为抢生源 英国高校展开“招生大战”

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  (原标题:《英国高校展开“招生大战”》)

  英国高校面临生源荒

  英国《卫报》近日发布的一份调查显示,英国高校纷纷投入数百万英镑以吸引学生、争夺生源。学校不惜花费重金,通过数码广告、社交媒体等向18岁青年精准投放招生宣传信息,同时在户外广告牌、公交车车身和地铁站里大打广告。

  在广告上花费最多的,是那些在英国高校排行榜上排名居中或靠后的高校。兰开夏中央大学2017~2018学年度在招徕生源方面的总投入达到340万英镑。紧随其后的分别是西英格兰大学(300万英镑)、密德萨斯大学(260万英镑)和格罗斯特大学(190万英镑)。

  东伦敦大学在市场推广和广告投放上花费130万英镑,这还不包括举办校园开放日的成本及印刷宣传材料的开销。安格利亚鲁斯金大学在这方面花费了119万英镑,其中,在搜索引擎上打广告花了51.5万英镑,在社交媒体上做推广花了35.2万英镑。贝德福德大学在招生宣传上花费108万英镑,平均每个新生的招生成本为432英镑。不过,与每名学生每年向学校缴纳的9250英镑学费相比,这笔钱无疑花得很值。招生竞争日益激烈,学费对任何大学来说都是一笔重要收入。

  调查还显示,一些高校招募了大量工作人员负责招生。安格利亚鲁斯金大学坦言,该校雇佣了120名全职员工专门进行招生;作为罗素集团成员之一的英国名校华威大学表示,该校的招生市场团队有106名员工,各司其职,分工精细。

  代表英国高校教职工利益的英国大学与学院工会近日发声,指责这些高校追求形式、本末倒置。“通过广告宣传,让学生知道接受高等教育的益处当然是好的。”《卫报》援引英国大学与学院工会代理秘书长保罗·科特雷尔的话说,“但宣发投入急剧上升,教职工的薪资待遇却一直停滞不前,二者形成鲜明对比。学生交了创历史纪录的高学费,教师却拿不到足够的报酬,怨声载道。”

  受访高校中,有134所拒绝透露与招生相关的财务信息。在英格兰,大学不断扩招,与此同时,年满18岁的高中应届毕业生数量却不断减少,因此,高等教育市场陷入激烈争夺。许多一流英国高校向原本只能上二三流高校的学生敞开了大门。据英国《泰晤士报》报道,英国前教育大臣肯尼思·贝克批评大学为填满学籍空缺不惜降低录取标准、滥竽充数,导致学生可能因为跟不上学业而中途退学。

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